广告策划书

时间:2023-05-16 08:14:59
广告策划书(合集15篇)

广告策划书(合集15篇)

一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了,很快就要开展新的工作了,当然要定好新的目标,做好策划,才能轻装上阵,在今后奋勇争先。相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题,下面是小编精心整理的广告策划书,仅供参考,大家一起来看看吧。

广告策划书1

封面:

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单:

在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录:

在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言:

在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文:

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:

……此处隐藏36953个字……超过315,000,000。极强的现实购买力:在网易注册用户中,有94。32%为全职工作人员他们中的51。5%生活在北京、上海、杭州等经济发达的商业化城市,据统计80。01%的网易注册用户拥有大学或大学以上的教育程度。极强的消费欲望:85%的注册用户年龄在18~35岁之间,有着极强的尝试欲望,是消费的中坚力量。

★报纸媒体:

媒介优势:浙江日报、都市快报等是浙江地区发行量最多销售量最好的报纸,它内容丰富,受众面也是最广的,主要针对浙江地区。

★户外媒体:

媒体优势:户外媒体人流、车流量广,视觉冲击力强,能即时给受众信息的输送。选择路线比较远并通过市中心的公车能捕捉更多的受众群。另外还有各个目标市场的路牌、灯箱以宣传促销活动为主。

八、广告经费预算

电视广告预算:大约300万。

网络广告预算:大约需130万。

报纸广告预算:选择1种地区性报纸,大约需20万。

杂志广告预算:选择2种地区性杂志,大约需20万。

户外广告预算:大约需20万。

促销活动预算:大约需30万。

其他:大约需10万。

总共:530万左右

九、广告效果评估

(一)对各地市场的销售效果分期作归纳总结,并以江浙地区为主进行市场抽样调查。

(二)以抽样调查的方式开展市场调查,以评估该产品在市场上的知名度。

(三)委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映,以及时改进促销方法。

通过广告宣传,在6月内钱江啤酒的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入本地市场前三名,逐步扩张到国内市场。

《广告策划书(合集15篇).doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档

文档为doc格式